从小蚁运动相机寻觅小米开拓新产品的动机

小米这次发布小蚁运动相机，既是意料之中的事，也是意料之外的。运动相机这些年的红火，再加上去年HTC也发布了RE运动相机，雷军早已瞄准了这一块细分市场，打算切入进去。

近几年时间，除了主流的智能手机和智能硬件产品之外，其实也爆红了一些数码产品，有一些甚至我们在电影和电视里都能经常看到，只是可能作为观众的我们并没有特别注意到，比如今年汪峰求婚章子怡的时候，用的无人机，比如在极限运动圈非常火爆的运动相机GoPro，都是一些比较新鲜能够丰富人们日常生活的娱乐产品。GoPro作为运动相机的开拓者，能够在索尼、佳能、尼康等老牌相机厂商里里开拓一条全新的产品线，笔者实在是非常佩服。去年GoPro在纳斯达克上市，从某种意义上已经证明了市场对于运动相机的强烈需求，而这对于眼光精准的雷军而言，当然不愿意放弃利用小米品牌挣钱的机会。

小蚁运动相机能干嘛？

昨天小米发布了一款新品—小蚁运动相机，与同类产品的标杆GoPro相比，小蚁运动相机缺少了光学防抖功能，但在价格上却继续延续小米以往的价格屠夫路线，小蚁运动相机的价格仅为最新款GoPro Hero4的十分之一399元，极为吸引用户入手，但缺点是小蚁运动相机缺少光学防抖功能，这可能会让用户在拍摄视频时影响视频质量，另外运动相机的趣味性在于广泛的配件上，GoPro拥有众多的配件，可以让用户用GoPro玩出许多新意的玩法，给生活添加乐趣。小蚁运动相机在这点使用上与GoPro相比，真是相差甚远。

小蚁运动相机的具体参数配置：

·Ambarella A7LS 处理器

·1600 万像素索尼背照式 Exmor R BSI CMOS 图像传感器

·155° 超广角非球面高清光学玻璃镜头

·高保真 H.264 图像编码技术，3D 降噪和 MCTF 运动补偿时域滤波技术

·支持 1080P/60fps、720P/120fps 和 240P/480fps 三种视频格式

·支持拍摄最高 1600 万像素的图片，具备延时、定时和连拍功能

·Broadcom 无线模块，支持 Wi-Fi 和蓝牙 4.0

·1010 mAh 电池容量

·Micro SD 卡存储，最大支持 64GB 容量

·潜水深度 40 米，需配合防水壳配件

·重量 72 克，外壳采用 PC+ABS 与金属复合材料

·通过手机 APP 进行实时取景、拍摄和预览功能

运动相机你可以把它理解成人的第三只眼镜，你可以用手机操控运动相机，看到它所拍摄的画面，也就是说以第一视角来观看这个世界，会有一种身临其境的感觉。你可以拿运动相机作为行车记录仪，记录你开车的日常生活。也可以把它捆绑在头上，更好的欣赏这个世界。当然它更适合你在滑雪、帆船、蹦极、跳伞等运动中使用，记录你人生里最刺激最精彩的一部分。

小蚁运动相机是否能够动摇鼻祖GoPro的位置暂且不说，至少它的出现，加上本身小米的品牌影响力和众多的粉丝数，就如同当初小米手环发布那般，大大降低了人们对于市场上流行产品的购买需求。人们以后会在购买运动相机的时候，会把小蚁运动相机作为参考之一，价格是它的核心竞争力。雷军是希望通过399元的小蚁运动相机打开运动相机这块细分市场的门，然后再从这条细分市场里逐渐提高产品竞争力，小蚁运动相机绝对不是市场上最好的运动相机，但它是一款让人们能够足够了解运动相机这玩意的产品，作为入门级运动相机，它是合格的，但是作为专业级运动相机，比如与GoPro相比，是相差甚远的，但可能小米本身也没有想去抢夺GoPro所定位的那块高端市场，小米只是利用它一贯的价格策略，去吸引更多的用户去入手。

小米寻觅新产品线的规律是什么？

小米这次发布小蚁运动相机，既是意料之中的事，也是意料之外的。运动相机这些年的红火，再加上去年HTC也发布了RE运动相机，雷军早已瞄准了这一块细分市场，打算切入进去。意外的是小米给了我们合格的入门级运动相机，但这款产品其实在笔者看来顶多只能算是半成品，对比一下专业的GoPro，许多运动相机该有的一些功能或者参数小米都没有配备上，399元你可以体验到运动相机，但你绝对体验不到运动相机的精华。

市面上众多的小米产品，无论是小米自家生产的产品，还是小米投资一些公司做出来的产品，你都能感到一股浓浓的山寨风，小米的抄袭成风你敢说不是雷军授权的旨意？小米通过抄袭市场上成功流行有创新性的产品，来降低自主创新的风险，本身已经成为小米的一种市场营销战略，笔者相信雷军在抄袭这些产品的筛选上，也是经过精雕细琢的。说白了，”爷抄就抄了，爷不仅抄了！而且还要抄得具有话题争议性，”在产品外观上的抄袭山寨，我相信已经成为小米公司的营销战略了，这种战略，可以让小米一次又一次的成为社交媒体的争议焦点。

小米目前的产品策略就是通过快速复制市场的流行产品，然后以低廉的价格杀入进去，给用户造成一种强烈的价格差异，令用户对产品产生饥饿感，直接去下单购买。无论是之前的小米手环、小米空气净化器还是如今的小蚁运动相机，无不遵循这样的规律。从本质上而言，笔者觉得雷军是懂得小米粉丝喜欢一款什么样的产品，高逼格、低价格、秀功能这是小米发烧友对小米系产品要求的三大要素，只要满足这三个条件的情况下，小米能够迅速复制市场上的流行产品，很难不打动那些小米粉丝。

那么大家猜一猜，下一个会被小米复制的产品会是什么呢？