Apple Watch：妖气不够奢侈凑？

Apple Watch如约而来，和之前市场想象的相去不多。续航时间为18小时。具有三个系列，Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。三个系列的表壳材质为铝合金，不锈钢和金，同时可以与多种表带任意搭配组合。发布会上的一组视频展示了Apple Watch的工艺。为Apple Watch Sport定制的铝合金重量相当，强度能超过普通铝合金60%。为打造表壳而定制的不锈钢，经过特殊的冷锻处理，硬度提升了80%。

价格也一直是大家关注的，38毫米表盘的Apple Watch Sport售价为349美元，42毫米表盘的Apple Watch Sport售价为399美元。38毫米表盘的Apple Watch售价为549到1049美元，42毫米表盘的Apple Watch售价为599到1099美元。而金表版本Apple Watch Edition售价为10000美元起。将于4月10日开始预售，4月24日开始发货。首批发售区域包含中国。对于中国的粉丝来说是一个利好。

此外，对于中国用户来说，还有几个值得关注的地方：国内知名应用微博、微信、支付宝均上榜。这显然是苹果在迎合中国用户的需求。目前Apple Watch在国内官网已经上线，最贵售价为126800元。从2588元开始，到126800封顶，不知道在“黑市”是否还有更离谱的价格？

虽然在发布会上，苹果展示了多种应用场景，但没有想象的妖冶，也几乎都是之前市场已经预测到的一些应用，并没有重点突出的地方。相反高昂的价格更超过了市场之前的预期，很显然苹果计划把Apple Watch打造成一款奢侈品，起码是在一定市场范围内的奢侈品。但是，即使是一款金表，Apple Watch配得上如此高昂的价格吗？

其实，苹果看中的是新兴市场崛起的“土豪”们的一种亮身份的“需求”，才大力打造这种奢侈的象征。不过和瑞士等名表相比，Apple Watch本身的收藏价值和市场价值真的值这么多钱？作为一款电子类应用产品，即使再配以18K金的“配饰”也并非这么高企的价格可以驾驭的。显然苹果是希望能够获得更好的利润回报率。

即使苹果在工艺上如何地精益求精，也难以让人感受到那种名表的风范，更多还是一款电子产品的本旨。如果Apple Watch舍本逐末地过分强调Apple Watch工艺和材质，那么电子智能化又从何谈起？难道苹果也知道这其实是一个软肋？还是苹果本身在意的就是利润率？

有专家表示：苹果的新工艺不仅可以使 18k 黄金变得更加坚硬，更为重要的是，这样的新工艺可以很大程度上减少生产黄金版 Apple Watch 所需要的原料黄金。与此同时，客观上也节约了地球上宝贵的黄金资源。可见，黄金版的Apple Watch的本身的黄金含量是有限的。我们也不难想象，在同等情况下，究竟是一款黄金版的机械表有收藏价值还是一款智能手表呢？当然，对于果粉和苹果的用户来说，追逐一份别致和象征或许更重要。但是追逐高价值的Apple Watch用户估计也非土豪莫属了。

还有一个最大的软肋就是续航时间，苹果没有表示18小时的续航能力是在何种频度的使用情况下，但显然续航能力肯定不足。市场有说法称，在重度使用下，Apple Watch续航仅为五个小时。也就是说，用户需每天充电甚至要一天两充或者多充了。不知道这样是否也会滋生出一种给手机充电的移动宝？如此低的续航能力估计很多用户也是醉了。

据悉，来自瑞士的一些名表企业也开始自己的智能手表化之旅，不久前，康斯登、阿帕那和国铁三大瑞士巨头联手在旧金山召开发布会，宣布联手合作的消息，并展示了一些设计优美的智能手表，这些产品是基于MotionX智能手表平台的，预计将在未来几个月时间内发售。这些手表的电池寿命至少有两年。这些瑞士手表通过无线蓝牙技术与iPhone或者安卓手机通信，靠着表中的传感器收集信息，并确定处于活跃还是睡眠模式。

但即使Apple Watch的续航能力如此之差，有分析机构对Apple Watch给苹果带来的贡献力还是非常看好的。市场研究机构Strategy Analytics近期发布的调查报告显示，苹果手表今年的全球销量最高可能达到1500万只，成为全球最大的智能手表供应商，占据全球市场55%的份额。Strategy Analytics还表示，预计今年全球智能手表总出货量将增长511%，从去年的460万只增至2810万只。毋庸置疑的是，随着Apple Watch的问世，全球智能手表市场必将形成一次新的风潮。

当然也有分析师表示，Apple Watch可能不会具备iPhone那样的营收潜力，但智能手机的渗透率在上升，尤其是在高端市场上，因此苹果公司需要推出一种不仅能延续其增长、同时还能增强其生态系统的新产品类别。可以预计的是，未来Apple Watch的用户可能蕴藏在几个方面：一是果粉，无论苹果推出什么产品，都会有果粉竞相参与。二是技术人员，尤其是IT人士，或许会更多选择这款产品。三是送礼（包括奖品等），尤其对于中国市场，这种消费欲望估计不低。四是追求“逼格”的用户，带你装逼带你飞，这样的潜在用户也会有一些。