可穿戴浪潮下，苹果与微软同道不同路

在可穿戴市场的大浪潮之下，我们不应该把眼光再局限在拿Apple跟Microsoft做简单粗暴的对比，因为它们的受众群产生了巨大的差异。两家公司对数字时代有着完全不同的战略，它们改变世界的思路，跟盖茨-乔布斯时代比有着更巨大的分歧。

作为世界上最伟大的两家科技公司微软和苹果，曾经既是利益伙伴，苹果后来的复苏，当乔布斯再次回归到苹果，离不开当年比尔盖茨当年雪中送炭的帮助。现在他们也是一对心心相惜的竞争对手，微软和苹果，都在用自己各自的方式，来改变人们的生活方式。

苹果与微软  同道不同路

今年苹果春季发布会，无论是Apple Watch ，还是New MacBook，都象征苹果从一家科技公司逐渐变成一家科技、奢侈相互融合的公司，Apple Watch是苹果探寻未来改变人们生活方式的一条未知路，改变传统手表业只是乔尼独裁下苹果新的一页篇章开始。

在可穿戴市场的大浪潮之下，我们不应该把眼光再局限在拿Apple跟Microsoft做简单粗暴的对比，因为它们的受众群产生了巨大的差异。两家公司对数字时代有着完全不同的战略，它们改变世界的思路，跟盖茨-乔布斯时代比有着更巨大的分歧。

微软还是微软，就像纳德拉去年7月写给的微软全体员工的一封信，微软的战略还是回到了“生产力”。其实微软对“极致”，对“未来”的追求是一种很直观的，我们最初理解的科技，比如手势交互、虚拟现实、机器化自动化、高效办公什么的。微软的受众更多的也还是面向生产力、工作群体。

而苹果则开始逐渐转变成为数字时代的LV，开始尝试把电子产品奢侈化，无论是从这次Apple Watch的发布，还是去年苹果一系列招聘的奢侈品高管，都是库克领导下苹果转变的开始。无论是苹果本身强大的品牌影响号召力，还是苹果产品的精细度，苹果都是世上唯一的一家有可能尝试科技与时尚跨界融合成功的一家公司，当然这并不是说它放弃了科技，而是“科技追求极致”的另一种可能性 —— 科技与人文的交汇。

展望未来的可穿戴产品

科技与生活的融合一定是越来越紧密的。更多的“物件”将与科技结合，而这些智能设备也将越来越普及，它们面向的人群，也会越来越宽，直到覆盖所有人。

可以说现在的科技还是很生硬的，我们很容易把科技和Geek联系在一起。当一个东西和科技沾边时，我们往往会很清楚的知道：“哦，这是一个科技产品”，于是我们忽略了其他东西，更多的去关注它的科技性（功能性），但是未来会不一样。

未来的科技将会很平常，未来的科技将会更加隐形，就像现在的眼镜、家具、衣服、箱包……普通人谁还会在乎它们背后复杂的材料科学与工艺？我们只会觉得它们是生活必需品，然后去在乎它们的外观、舒适性，挑选自己喜欢的产品。

科技也一样，当科技无处不在时，我们对“科技产品”本身的功能性要求，就不再是唯一的考量。

数字化的LV—苹果

LV 的包之所以成为奢侈品，不止是因为“当它作为一个包时，它的功能性（选材、做工）非常优秀，结实耐用”，还因为它的艺术性，观赏性，精致感，幸福感，社会价值等等，带来的种种溢价。

而 Apple Watch、new MacBook，很明显在做相同的事情。

说到奢侈，“奢侈”这两个字，在我国基本上是贬义的，词典里的翻译是“挥霍浪费钱财，过分追求享受”，但 Luxury 在英文中其实要中性许多。

与旧式奢侈相比，新奢侈主义在这一代中产消费者中则被广泛接受。所谓新奢侈主义指的是在同类产品中服务质量更高，品位更高的产品，让消费者心驰神往。它们价格不菲，但是还不至于昂贵到可望不可即。

轻奢侈品是苹果在当前环境下做出的判断，目前iPhone已经成为全球化街机，10亿台iOS设备正在使用当中，这里面既有普通用户也有上流社会人群，如何保持用户的新鲜感成为最大的问题。在这个概念下，苹果的新产品继要保持高端的定位，在价格方面让普通用户觉得贵的同时又不至于买不起，以此保持品牌的高端形象且不被上流社会所抛弃。因此，苹果推出了土豪金版iPhone，这一次又发布了12万的Apple Watch。

2013年苹果挖掘Burberry CEO Angela Ahrendts，Angela Ahrendts在担任Burberry CEO期间最大的成就莫过于通过科技手段，重新展现老牌奢侈品Burberry的风采，令Burberry从二线奢侈品重回一线奢侈品。而这正好是库克看正Angela Ahrendts的地方，哪怕是给她比自己更多的薪酬，挖更多奢侈品界的人才辅佐她也在所不惜。

Angela Ahrendts对库克的最大价值，是带领苹果找到一条可穿戴设备与时尚的融合之路，Apple Watch或许是苹果延伸线的开始而已。库克未来想要的苹果，是把它从高消费品形象到奢侈品品牌形象的提升，Angela Ahrendts至少要证明她有把18K金的Apple Watch推销出去的能力，这是苹果第一次自己尝试奢侈品化自家产品。

手机对当今社会的意义早已不是简单的通讯设备。真正的区别还是在那句话：“Design is about how it works”，新式奢侈的内涵在于产品的某个设计是真的有意义，还是单纯的为了贵而贵。

对于当今数码产品，工业设计、艺术设计是其作为消费品非常重要的部分，如果你是为了给用户提供更多的外观选择而使用黄金，或是为了硬度使用钻石。而不是单纯的堆砌它们来增加价格，那么这些设计都是符合“新式奢侈”的内涵的。

有人说 Apple Watch 简直是 Jony Ive 这个一心向往做奢侈品设计的天才将 Apple 引入了歧途里，但为什么科技与时尚结合不能成为一件非常酷的事？