59亿美元收“糖果传奇”公司，暴雪正在向移动进化

据《金融时报》报道，动视暴雪近日已同意将会以59亿美元现金收购《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）开发商King Digital。

据《金融时报》报道，动视暴雪近日已同意将会以59亿美元现金收购《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）开发商King Digital。本次收购预计将在2016年春季完成，收购完成之后，该公司预计明年的营收将增长30%。

信号释放，暴雪全面进军移动游戏

在两间公司合并后，动视暴雪将会让King继续以独立子公司的模式营运，King现任执行长Riccardo Zacconi也会继续担任公司的领导职位。未来动视暴雪会提供 King Digital各种资源与经验上的协助，让他们得以持续打造令人惊奇的游戏。

动视暴雪首席执行官Bobby Kotick表示，与King合并后所增加的营收与净利，将使公司成为全世界规模与营收能力首屈一指的互动娱乐集团。Bobby Kotick指出，两间公司合并后可触及的月均活跃玩家将达数十亿之多，未来也让动视暴雪得以将旗下游戏推广到更多的玩家手上。

动视暴雪一直以来都是一个比较晚进军移动游戏的公司，此前的动视暴雪一直更多的关注主机和PC游戏。根据第二季度公司财报，动视表示净收入只有5%来自移动部分，主要来自《炉石传说》这款游戏。相比主机游戏的51%，在线游戏的21%以及PC游戏的14%，手机游戏这块的确非常薄弱。

在收购King之后，动视暴雪将可以把他们的游戏扩展到196个国家的10亿人口。这其实也是动视暴雪对外界释放出的强烈信号，它正在更为积极的计划进军移动游戏。而肯花这么多钱收购手游公司这也意味着动视暴雪寻求从传统3A游戏到时下热门手机游戏布局的过渡。

收购隐忧，King的数据全面下滑

King是一家位于英国伦敦的集团公司，2003年最初在瑞典成立，自成立以来该公司曾推出过200多个游戏，该公司在全球也都设有办公室，包括伦敦，都柏林和纽约。其代表游戏包括《糖果粉碎传奇》、《泡泡女巫传奇》和《农场英雄传奇》等三消系列。

凭借《糖果粉碎传奇》游戏的发布，King一跃成为手游行业老大，它给King带来了巨大的难以复制的成功。在荷兰市场研究公司Newzoo今天发布的全球收入最高的25家上市游戏公司排行榜中，King是唯一一家以移动游戏为主要产品的公司，但King今年上半年收入同比下降了12%。目前这两款游戏在美国区畅销榜依然分别排在第4位和第6位，似乎在证明着游戏的寿命可绝非3年而已，简单轻松的三消游戏依然保有足够的生命力。

但在一些分析师看来，正是因此，《糖果粉碎传奇》才变成了King的软肋。King后来的产品很多都摆脱不了Candy Crush的影响，典型的就是在之后推出的《糖果苏打粉碎传奇》，这款游戏其实就是前者的一款衍生作品。

事实上，眼下《糖果粉碎传奇》这款游戏的收入已经占到了King总营收的三分之一，再加上《糖果苏打粉碎传奇》，糖果系列已经成为King的绝对支柱。然而由于这系列作品正进入到成熟期，收入已经开始出现了下滑。

根据King发布的第二季度的财报显示，各项主要数据均出现了明显的下滑。King在该季度的收入为4.9亿美元，同比下降18%，环比下降14%；净利润为1.19亿美元，同比下降28％。在用户数据方面，日活跃用户数同比上升3%，比起上一季度却是环比下降10%；月活跃用户数同比上升3%，环比下降9%；而月覆盖用户数量则是同比和环比都在下降，分别为1.4%和6.6%。

对于这些数据的下滑，King公司则将衰退主要归咎于《糖果粉碎传奇》收入的减少。 而有关《糖果粉碎传奇》是否会变成另一个《愤怒的小鸟》的疑问总是不绝于耳。虽然King在三消游戏领域仍然拥有绝对领先全球的优势，但随着玩家对系列游戏的疲劳，能否推出新的系列游戏将直接影响着这家公司的未来发展。

情怀无价，庞大手游的市场效应

上图是动视暴雪最新一季度的财报，其中最重要的游戏魔兽世界的活跃用户数据已略有下滑。动视暴雪是全球最大的游戏开发商和发行商，代表作有《使命召唤》、《星际争霸》、《魔兽争霸》、《魔兽世界》等，目前其牢牢占据着PC游戏市场霸主的地位。

不过正如上文所说的，动视暴雪在移动游戏领域的成绩并不算特别出色，而纵观其老对手EA、育碧等游戏公司，均已发展成为跨平台的娱乐霸主。尤其是EA，仅仅在2014 年这家公司的手游收入就超过了4.97 亿美元。

游戏媒体GameLook总结出了此次收购的6大好处，这里我不再进行过多分析：

1.可以成为全球玩家数最多的游戏公司。据Gamelook了解，King在2015年第二季度时的月活跃用户数（MAU）为5亿左右，加上动视暴雪旗下的用户量，这个数字至少在5.5亿以上，是任何其他游戏公司都不能比的，动视CEO Robert Kotick说，“此次的并购可以让我们在全球196国范围内打造一个MAU用户量超过5.5亿人的全球游戏网络，这里既包括休闲玩家又覆盖了核心游戏玩家，既有男性玩家，也有大量的女性玩家，覆盖了新兴市场和发达市场，提高了动视暴雪在全球的玩家覆盖率。

2.可以成为手游领域新的顶级公司，通过此次并购，动视暴雪将成为全球最大的手游公司，除了King的手游收入之外，《炉石传说》的收入也在不断增长，尤其是智能机版本推出之后，该公司预计，2015年底手游市场规模将达到360亿美元以上，2015-2019年之间还会增长50%，这对于动视暴雪来说很明显是不能忽视的。

3.可以做到全平台全类型覆盖。在主机游戏平台，动视发行的《使命召唤》、《Skylanders》和《吉他英雄》都是顶级IP；在PC游戏平台，暴雪娱乐的《魔兽世界》、《星际争霸》和《暗黑破坏神》系列也非常出名；收购了King之后，动视暴雪将获得除了《炉石传说》之外更多的成功作品，《糖果传奇》系列以及《农场英雄传奇》等游戏都是美国收入榜的常客，所以这次的交易不仅可以让动视暴雪的游戏横跨主机、PC和手游平台，在内容方面也可以覆盖休闲与核心用户，对于未来的长期发展来说，这种多元化是非常有利的。

4.可以为动视暴雪的核心游戏带来潜在的交叉推广机会。如上面所提，King庞大的用户群对于动视暴雪的核心游戏IP是非常具有吸引力的，Kotick在声明中表示，“King用户中有60%是女性，这部分玩家很大一部分都没有主机设备，也没有PC等游戏设备，他们玩游戏只通过智能机和平板”，5亿的用户量虽然不可能会有太多的核心玩家，但至少可以让核心游戏获得面向更大的用户群的交叉推广机会，对于这些游戏的用户量和收入增长是不无裨益的。

5.可以拥有多元化的游戏业务模式。在此之前，动视暴雪的游戏业务主要是付费订阅和预付费购买等方式，虽然《炉石传说》也是比较成功的免费模式，但相对来说，King旗下的《糖果传奇》等游戏才是免费+IAP模式做的最成功的，因此并购之后，动视暴雪可以让自己的游戏业务更加多元化。随着全球玩家们逐渐从实体游戏转向数字游戏，而且和传统游戏销售方式相比，手游的利润率更大，比如我们可以对比两家公司的收入利润发现，2014年动视暴雪收入47亿美元，利润8.35亿美元，而King去年的收入为22.6亿美元，利润5.75亿美元。业务的多元化不仅可以让收入增至更高水平，还可以提高动视暴雪的整体利润。

6.拥有经验丰富的手游团队。根据此次交易条款显示， 并购之后King仍然是处于独立运营状态，CEO Riccardo Zacconi、CCO Sebastian Knutsson以及COO Stephane Kurgan需要按照合同长期留在公司，King的团队成员有很多都是比较资深的手游开发者，King公司旗下的游戏超过 200款，这对于动视暴雪在手游领域的长期发展是非常有利的。

在中国有一系列打着《魔兽世界》旗号的移动游戏，它们直接在游戏中大量加入《魔兽世界》元素，很多游戏获得了不小的成功，这对动视暴雪的刺激无疑是巨大的。表面上看这是暴雪的知识产权受到了侵犯，但退一步说，动视暴雪在移动游戏上的反应迟钝却是深层原因。动视暴雪虽然旗下拥有多张王牌，但随着玩家向移动端迁移，这家公司需要在这个未来的市场进行布局。

而收购King对动视暴雪的好处不言而喻。其实对暴雪来说，收购King主要目的恐怕还是为了让《魔兽世界》等游戏能够加速移植到移动端。作为全球领先的移动游戏公司，King在移动游戏市场已经积累足够的经验，这对动视暴雪的移动布局将有着积极的促进作用。