在国内市场，iPhone 14 Plus上市首日就破发了。这也打破了苹果公司终端产品坚挺的价格趋势，事实上，除了iPhone 14 Plus上市首日的破发，iPhone 14系列的销售数据也并不好看，除了iPhone 14 Pro还可圈可点之外，其他都很难令人满意。这也是因为苹果公司在这些产品上延续了原有的芯片，并没有做出有诚意的升级酿成的后果。
值得关注的是，在iPhone 14 Plus破发之后，难兄难弟来了，苹果的iPad 10在刚上市之后也破发了。或许是因为市场不景气的缘故，苹果新一代iPad并没有召开发布会，而是直接放到自己的网站就开售了。而市场的表现也并不如意。
在第三方电商平台，iPad 10起售价已经降至2968元，官网起售价3599元（64GB）。降幅大几百元，说明市场真的很不景气。和上一代相比，iPad 10最大的变化是配备了USB-C接口，至此全系iPad告别Lightning时代。众所周知，在欧洲市场，苹果公司已经被要求必须统一接口，这也可以看作是苹果公司为了迎合接口变化的一种尝试，毕竟很快苹果公司包括iPhone在内的所有终端产品都要统一称USB-C接口了。
此外，iPad 10搭载了苹果A14芯片，这颗处理器采用5nm工艺，性能较A12芯片提升40%；GPU采用4核设计，性能较A12芯片提升超30%。值得注意的是，iPad 10仅支持Apple Pencil一代，而iPad Air支持Apple Pencil二代。可以说，苹果在iPad还是人为地划分了一个三六九等，这也不难理解，为何有一些iPad产品要破发了。
当然，由于iPad 10采用的是USB-C接口，而Apple Pencil一代配备的是Lightning接口，这意味着iPad给Apple Pencil一代充电时需要一个接口转换器，会比较麻烦。即使如此，苹果都不愿意为iPad 10配置二代Apple Pencil。
众所周知，苹果是在近日发布的两款全新iPad，分别是第十代iPad以及M2款iPad Pro。我们在感受iPad 10破发的同时，其实新一代的iPad产品价格是都已经被苹果公司提价了。苹果官网显示，重新设计的iPad 10起售价涨至3599元，相比上一代涨幅达到1100元。iPad Pro 2022款11英寸、12.9英寸的起售价分别为6799元和9299元，与上代相比分别上涨600元、800元。
但是用户并不买账，因此第三方平台也不敢以苹果涨价之后的售价对外销售。更令人诧异的是，苹果公司这次不仅新品涨价，官网在售老款产品也涨价，其中iPad 9价格上涨100元至2599元，iPad mini 6涨价200元，iPad Air 5涨价400元。苹果此举是不是倒逼着用户转向第三方平台去购买？
众所周知，在平板电脑市场，苹果公司还是一枝独秀的。据IDC公布的数据显示，2021年全年平板出货量达到了1亿6880万台，其中苹果以34.2%的市场份额稳居第一，出货量达到了5780万台。不过，随着消费者对于平板市场的热情逐渐褪去，市场需求也开始放缓。IDC公布的2022年第二季度全球平板电脑出货量显示，该季度平板出货量达4050万台，同比增长0.15%。其中苹果以1260万台的出货量保持第一，同比减少2.89%，市场份额达31%。
此外，我们关注到，苹果公司财报显示，在截至2022年6月26日的9个月里，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac净销售额分别上涨6%、10%。也就是说，iPad是苹果公司所有产品中唯一净销售额负增长的品类，财报显示这主要是因为iPad和iPad Air净销量下降，在市场销售额下滑的时候，苹果公司还敢逆势涨价，不知道自信源自于哪里？
据研究机构IDC和Canalys的最新数据显示，2021年中国平板电脑市场出货同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅，今年第二季度同比增长4.3%。在国内市场，苹果平板产品受到了安卓厂商的挑战，如联想、荣耀、小米、三星等，iPad市场份额有可能因此缩减。如今价格更是上涨，消费者的购买欲望估计还会下滑，好在第三方平台并没有按照苹果的定价进行销售，或许在双11的时候，会有一波价格的比拼。
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