市场在倒逼苹果加速产品更迭吗?

市场最近一直在关注苹果iPhone6S削减产能的问题，并且把富士康罕见的没有春节加班，早早地放工人回家过年作为佐证。其实这样是不是也意味着苹果的下一款产品的发布并不会早?市场在倒逼苹果加快产品的更迭，但苹果貌似没有这种迫切需求，或者说苹果还没有准备好?在新产品的吸引人程度上，苹果自己也没有信心了吗?随着移动互联网的快速发展，尤其是移动终端的不断更迭，产品的性能变化，以及突破性的应用都几乎绝迹，这时候的产品迭代变得越来越困难，毕竟没有亮点的产品吸引用户买单变得越来越不靠谱了，这是不是也是苹果的担忧所在?

值得我们关注的是，为何iPhone的需求会变得疲软?其实仔细观察手机行业的变迁，我们不难发现下面几个因素：其一是中高端市场的渐趋饱和已经成为趋势。发达地区的用户需求在减退，新兴市场又买不起苹果这么“高端”的产品(印度市场就是一个例子)，毕竟价格高的“离谱”。再加上中国手机厂商的产品参与竞争，直接压制了苹果在新兴市场的博弈机会，当然中国市场是一个例外。事实上，苹果把更多的希望也寄托在中国市场，但是苹果忽略了一个问题，那就是中国用户的忠诚度并不高，对于价格普遍高出市场很多空间的iPhone产品的需求也在减弱。尤其是更换机器时间不长的用户，开始不再过分追逐新品的发布，这也是当iPhone 6S出来之后，有的人反而在寻求更便宜的iPhone 5S，当然iPhone 6 Plus是另一个异类。当潜在用户已经使用上较新的产品之后，最新的新品出现是不是可以激发他们的再次换机冲动对苹果是一次考验。而且中国市场小米和华为的迭代效应更加明显，这或许也是制约苹果继续快步领跑的一大诱因。

其二是苹果的库存或许也成为压制其高歌猛进的另一大因素。市场有消息称，苹果大砍30%的订单来消化库存。如果这个消息属实，那么苹果的库存彰显其优势已经开始被削弱，市场的领导力也在下降。库存对于一个手机厂商来说常常成为压制流动性的痼疾，如果不能有效地消除库存也会影响新品的发布。而且如果库存压价出售，对于新品的市场突围也会带来影响，毕竟用户会考量综合性价比来决定自己购买什么样的产品，在衡量的过程中会做出更适合自己的需求。这样对于新品的推广显然也是不利的。或许这也是为何苹果不愿更早地推出新品的原因吧?只是如果苹果iPhone 6S产品在市场的领导力下滑，那么对于其长远发展必然带来更多的负面影响，事实上，其市值的下滑已经开始出现了一些问题，因此苹果也会陷入一个两难的境地。不及时推新品容易被别的厂商“钻了空子”，及时推新品又压制现有产品的占有率，或者也会因为去库存带来新品的反压制。

其三是苹果削减产能，给供应商带来更多的发展困境，这样对于未来供应链的发展都会带来负面影响。据悉，台积电16nm FinFET Plus产线利用率已经降至50%，供应液晶面板的日本显示器、韩国的LG显示器、夏普和供应摄像头用图像传感器的索尼以及供应电子零部件的TDK等厂商都出现不同程度的下滑。显然连锁反应开始显现。一旦这种反应被过分放大之后，将给苹果的供应链优势带来影响，也会间接刺激竞争对手的发展。

据摩根士丹利2015年12月发布的研究报告称，预计苹果iPhone的销量将在2016财年下降近6%。而瑞士信贷则在近期将它对iPhone 2016年的销量预期目标由2.22亿部下调到2.14亿部。苹果一般都是在每年9月的时候推出新品，如果iPhone6S的销量不佳的情况下，是不是会对iPhone7进行提前布局?这是市场揣测的一个方向。有科技网站报道称，苹果或将在2016财年做出改变，来扭转iPhone销量下滑不利局面。这样的话，苹果有可能将在2016年上半年推出其下一代旗舰智能手机iPhone7。

众所周知，一般每年的一季度，都是智能手机厂商发布新品比较集中的季度，而苹果一般是选择在9月份推出新品，如果苹果把新品提前发布，那么有可能借助品质和粉丝优势，抢先在市场上掠夺份额。不过，最新的消息称，苹果内部设计了三款不同的iPhone 7原型机，不过最终选择哪一款还尚未确定。其中一款iPhone 7据说采用了超薄设计，也就是说可能如此前传闻所称的那样，苹果取消了标准耳机接口。目前的消息也显示苹果提前发布新品的力度尚不足。市场的倒逼或许还是无疾而终的，而这样对于竞争对手提前布局市场机会，也带来了更多的可能。因此2016年一季度的新品发布应该还是集中在非苹果手机厂商之中。