视频直播市场“乱战”何时休？

近一两年视频直播突然就火起来了，其实如果算上“秀场”和电竞直播，视频直播市场的就一直比较火爆，不过随着介入的平台越来越多，竞争也越来越激烈，尤其是相对的门槛不高以及不菲的吸金能力，一些平台靠打擦边球的策略让视频直播市场乱象颇多，一度遭到主流媒体的口诛笔伐。尤其是一些美女主播成为声讨的对象，自然平台也难辞其咎，因此相应的整改也频频出现。难道视频直播只有靠“擦边球”才能赢得市场？难道视频直播没有更好的途径可循吗？

蜂拥而入的直播市场

方正证券的调查数据显示，2016年，我国的直播市场规模会达到150亿，社交直播市场将达到26亿。而到2020年直播市场和社交直播市场的规模将分别达到600亿和295亿，这种增长速度令人震惊。华创证券的报告也显示视频直播在内容和渠道都有可能出现大市值的公司，其中渠道环节能诞生数千亿市值的公司，内容环节可以诞生数百亿市值的公司。

如此巨大的市场搅动了互联网行业的方方面面，BAT纷纷入局，新的直播平台如雨后春笋般诞生，据不完全统计，市场上做视频直播的公司超过200家，获得融资的公司超过100家。各家的估值也水涨船高，成立与去年5月的映客，在今年1月份的A+轮融资中获得6800万投资，成立仅短短8个月时间，估值已经到4亿，成立于2014年5月的易直播，也刚获得6000万元的融资，估值也达到4亿。

如果说映客和易直播作为泛娱乐的直播APP被投资市场狂热追捧，那么作为垂直领域的代表的游戏直播平台更是风起云涌。成立于2014年1月的斗鱼估值已经到达10亿美元，龙珠直播估值30亿，虎牙直播和熊猫TV的估值也达到25亿，游戏领域的直播已经到了如火如荼的境地。直播的边界也从秀场到游戏，再到体育、购物、娱乐等多方向发展，演变成无所不直播的状态。

 直播的社交属性不可忽视

其实无论是“秀场”还是电竞直播都存着一个社交问题，而视频直播的互动性本身就是社交的潜在需求，主播们获得的不菲收益之一正是靠打赏这种最简单的社交互动模式或博取的。由于参与者的互动需求，直播的社交属性才能被不断激活。也正是因为双向的互动带来了这个行业的勃勃发展之势。

此外，直播是一种更符合社交用户使用习惯的媒介形态，这是社交平台对直播如此热衷的根本原因。这就好比是明星真人秀，在粉丝看惯了明星的璀璨夺目之后，在真人秀节目中看到了更接近“真实”的状态，能极大满足粉丝的“偷窥欲”。为用户提供直播这种沟通模式，也为主播和粉丝之间重新搭建一个可以面对面、实时交流的场景，提供了更高效率的社交能力。

尤其是随着移动互联网的快速流行，视频直播变得更加简约化。与短视频不同，移动直播强调实时沟通和互动，具有更强的社交属性。我们也看到社交平台对于视频直播的布局逐渐显山露水了。社交巨头Facebook就曾宣布向全体用户开放直播功能，Twitter也收购了流媒体直播应用Periscope，直播俨然已经成为社交网络的标配功能。

可以推测，拥有社交属性的工具会在这种互动中获得更多的机会，目前国内拥有最强属性的社交能力无疑就是腾讯的平台，所以腾讯NOW刚上线就有人大喊“熊出没，请注意！”几乎同时，微博作为社交媒体的代表杀入战局，除了赖以起势的明星战略，数量众多的网红优势也不容小觑。

混战之后谁能胜出

国内市场腾讯、YY、小米、优酷、陌陌、微博等大玩家都已经杀入到这个市场。各方都有自己的优势，YY有多年运营秀场直播的经验，并有大量的主播资源，只要把用户的使用习惯从PC端向移动端转移，就很容易形成良性循环。

陌陌已经用一季度的财报表明了自己的成功，陌陌第一季度净营收达到5090万美元，同比增长93%，其中直播业务营收达到1560万美元，占比超过30%，超过会员收入1490万美元成陌陌公司第一大收入来源。

小米旗下的小米直播和360旗下的花椒直播都能依靠本身巨大的用户量为直播导流，快速提升活跃用户数。乐视、优酷这些以视频业务为主的企业，在文娱演出、体育赛事的直播上也拥有大量的资源，可以说大家都具有自己的优势。

当然，这其中优势最为明显的还是腾讯和微博，由于直播本身就是一种社交需求，这两家具有社交关系存在的公司更容易在直播上圈住用户，并保持用户在平台上的粘性。目前，腾讯在直播的核心布局还是在游戏方面，先后投资了龙珠直播和斗鱼。微博的杀入则让这个市场开始逐渐出现闭环的趋势。由于微博在明星、媒体账号上有丰富的资源，在传播维度以及本身的互动性方面是根本不用担心的，这也补足了直播平台社交关系的链条。

更主要的是，微博的参与可以丰富视频直播的多元模式，这是不同于“秀场”这种单一模式的，而是具有更宽泛的外延和内容。微博的明星和媒体优势，将给微博带来巨大的影响力并降低运营成本。我们可以预见的是，明星是各大直播产品争夺用户的杀手锏，能带来大量的用户，因为他们的粉丝就是一个庞大的群体。以微博直播试运营数据显示，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次，可见明星在直播中的影响力了。

正如传统直播的秀场模式有YY、9158、六间房等几家公司并存的情况，在如今边界大大扩展的视频直播将会有更多的机会。由于先天的用户和资金优势，这一场直播大战最后的赢家最后的胜出者很可能还是在大玩家中产生，而像映客、易直播这样的直播平台如果得不到这些玩家的支持，很难打得赢这场仗，而腾讯、微博、陌陌这次带有社交关系，又有资本支持的公司可能会成为最后能胜出的玩家。